Fast Content Será Tendencia en 2019
“Los usuarios buscan información rápida, que en pocas palabras sintetice lo que antes se explicaría con bastantes palabras”.
El fast content, contenido rápido y efímero, se está popularizando a una velocidad que da vértigo, lo que da pie a que los anunciantes también saquen partido de ello y lo aprovechen para llegar a un mayor número de consumidores mediante micro-momentos.
La primera plataforma que creó una comunidad en la que se compartía contenido rápido y efímero fue Snapchat, en 2011. Más tarde, en 2016, se unió instagram creando sus propias “instagram stories”, que hizo que Snapchat perdiera protagonismo.
Actualmente, Facebook, Whatsapp, Youtube… ya cuentan también con la opción de compartir historias de forma rápida y momentánea.
Los anunciantes también han querido sacar partido del fast content, el problema es la saturación de contenido que hay en todas partes. Cada vez es más difícil destacar entre la multitud, siendo la innovación y la creatividad lass clave del éxito.
Con el fast content, además, se puede generar un gran engagement entre los usuarios; es un formato muy interactivo que tiene como fin principal que el usuario responda (se suscriba, visite la página web, siga a las cuentas de RRSS…). Lo mejor de estas plataformas es que permite sementar de manera fácil, lo que supone una gran ventaja al dirigir las campañas de social media a los clientes actuales o potenciales, de los que esperamos una buena respuesta.
«Hecho» es mejor que «perfecto»
Según Facebook, hacer algo es más importante que hacerlo a la perfección.
Estos dichos se han convertido en mantras en compañías donde la tasa de rotación es alta y la competencia es feroz, y donde también es relativamente fácil ajustar cualquier inexactitud y reparar cosas que no funcionan. Puede estar seguro de que no encontrará los mismos mantras en empresas como los fabricantes de aviones BMW y Airbus, donde la minuciosidad sigue siendo, sin duda, el factor que impregna el negocio. Pero el hecho de que una compañía como Kraft Foods haya adoptado los mismos mantras en el área de marketing de contenido que Facebook tal vez lo convierta en una tendencia notable para varios tipos diferentes de negocios después de todo.
Un buen contenido se convierte en buena publicidad
El contenido personalizado, entregado en todas las plataformas, en idiomas locales, de forma rápida y segura, ha puesto patas arriba a la industria de la comunicación y a los departamentos de marketing. «El contenido es el rey», y el propio contenido se está utilizando ahora también para desarrollar grandes campañas publicitarias. Wiidoo Media cree que el contenido afecta a la publicidad en mayor medida hoy en día que al revés. Los departamentos de marketing crean contenidos creativos y ven lo que funciona en realidad en el mercado digital y optimizan el contenido para grandes campañas publicitarias. De este modo, puede homogeneizar y reforzar los mensajes en todos los medios y plataformas.
En resumen, podemos definir el fast content como el contenido breve, concreto, pero con buena calidad, que aprovecha las nuevas tecnologías como escaparates, con la finalidad de conseguir una relación con los usuarios.
El fast content es sin duda un tipo de contenido que será tendencia este año 2019, por la facilidad de llegar a los consumidores, los buenos resultados que da y lo atractivo que es.